多元化增長的新高度——鵬鴻木業集團半年度工作會議再續新征途
2021-07-161580
- 來源：鵬鴻
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勇闖新征途，再創新高度。7月12日，鵬鴻木業集團2021年半年度工作會議隆重召開。
4天的會議進程中，集團、生產基地、銷售大區管理團隊齊聚一堂，總結半年成果，為全年任務目標達成群策群力。與此同時，鵬鴻未來三年發展規劃，也于本次會議浮出水面，鵬鴻新征途上的新高度得以預見。
第六個五年
破局與突破自己
2021年度賽程過半，鵬鴻各大區在市場聯合作戰中，以新模式、新產品、新形象、新渠道為發力點，協力取得年度業績的階段性成果。半年度業績的超額達成，是鵬鴻生產、銷售、管理團體協同作戰的成果。作為企業的掌舵人，鵬鴻木業集團總經理趙曉濤女士對鵬鴻人以市場為戰場，敢闖敢干的精神無比欣慰。同時，上半年的工作鋪墊，也為全年目標的達成創造了必要條件。
趙總強調，2021年工作的重點不僅是全年業績的達成，更重要的是為鵬鴻第六個五年計劃而布局。趙總指出，消費習慣所帶來的市場改變，速度遠遠超過我們的想象，企業應該以高度的前瞻性與時俱進，乃至引領變革。但真正的突破與創新并不容易，每個人都要有突破自己的決心與行動。
自2021年下半年開始，鵬鴻將在立足品質這一核心優勢的基礎上，從產品、渠道、銷售模式、組織架構、企業文化等各個方面，去建立切合市場需求變化的平臺機制。趙總說，雖然突破很難，但其核心仍然是客戶需求——我們要做的，就是更好的、更全面的去滿足市場各個層面的需求。
品質為王
讓板材的路越走越寬
產品的迭代是任何一個行業都需要面對的挑戰，經過10余年的發展，傳統生態板的品質變革已迫在眉睫。在本次工作會議中，鵬鴻木業集團副總經理、生產基地總經理劉孝春表示，從現在開始，鵬鴻板材生產研發端的重要任務就是，通過品質創新，讓生態板的路越走越寬。
今年6月，鵬鴻專利產品實木家具結構板的全新升級，是實現這一使命的一次創舉。劉總介紹，通過新材料、新工藝的研發應用，鵬鴻家具結構板在抗沖擊、抗變形、抗開裂、飾面效果等方面，都得到了顯著提升。但這僅僅是鵬鴻實木家具結構板的開始，隨著品質革新的深化，其后續品質提升及市場需求，都有著及其巨大的空間。
傳統生態板向家具結構板升級，不僅僅是基材與工藝的升級，這一過程還將伴隨生產規?；?、科技化的升級。為此，鵬鴻將新現代化板材生產線的引進提上了日程?！皩τ谏a線的升級，鵬鴻的標準仍然是‘卓越’二字，單條生產線的造價將在數億元以上。只有這樣的標準，才能滿足鵬鴻的規模與品質?！眲⒖傉f。
打造國際前沿的飾面工藝，是鵬鴻板材品質升級的另一條途徑。劉總表示，組坯結構的優化，打破了生態板面層工藝持續提升的阻礙。鵬鴻引進的單套造價45萬元的虎克鋼板即將投入使用，而鵬鴻2021年在鋼板引進上的計劃投入將超過500萬元。與此同時，夏王飾面原紙、夏特印刷工藝、獨家定制花色……都將使得鵬鴻實木家具結構板成為高顏值的典范。
板材業務
渠道多元化拓展戰略啟動
市場對于板材的需求真的減少了嗎？本次半年工作會議上，對于這一問題，鵬鴻的共識是，雖然市場份額持續降低，但市場對于板材的總體需求并未減少，只是需求的方式和渠道發生了較大的改變。精裝房交付持續擴大，個性化定制需求引領時尚，政策導向與消費觀念的轉變，將板材需求由傳統零售向其他渠道擠壓。
為此，集團營銷中心總監劉海州先生表示，面對變化的市場環境，銷售團隊將加強市場敏銳度，提升銷售管理效能與渠道建設能力，為經銷商打造“量體裁衣”的運營模式，深化城市布點，搶占市場份額。在此基礎上，鵬鴻板材將正式啟動多元化渠道拓展的營銷戰略，由傳統零售升級為市場零售、定制應用、大渠道直供三大渠道并行。
渠道多元戰略的實施，是鵬鴻板材持續增長的重要保障，同時，也將反向推進鵬鴻板材產品的多元化發展。
定制家居
未來三年銷售翻三番
定制家居的加速擴張與板材的多渠道拓展，是鵬鴻發展的嶄新歷程。自2016年進軍定制家居以來，5年時間里，鵬鴻業已完成市場競爭體系的基礎構建，生產、設計、服務、物流、形象等各個方面，已經逐步確立起鵬鴻的差異化優勢和特質。
本次年會中，鵬鴻木業集團家居服務中心總監王斌先生表示，鵬鴻定制家居的拓展，要在橫向上加速店面的布局，縱向上不斷提高單店的盈利能力。王總說：“確保店面開一家成一家，是鵬鴻定制家居拓展的最高原則?！?/p>
王總介紹，按照公司的戰略目標，未來三年，鵬鴻定制家居將實現銷售額的三倍增長。家居新廠強大的生產能力，是鵬鴻定制家居增長的生產基礎；30天快捷交付、10年產品質保、10元物流等領先優勢，都將成為鵬鴻定制家居高速增長的強勁助力。
汗水澆灌收獲，實干篤定前行。2021征途過半，7月又是新的開篇，新征途之上，鵬鴻人正昂首闊步，再赴榮光。